A Vic, els petits comerciants consideren que el Black Friday és una campanya principalment dirigida a les multinacionals i grans marques. Maite Soldevila, propietària d'una botiga de roba de dona, assegura que, tot i no compartir-ne els valors, s'ha vist obligada a sumar-s'hi. "Has de fer alguna cosa perquè tothom t'ho demana, però no ens aporta beneficis", lamenta. Soldevila explica que aplica descomptes només a peces seleccionades, ja que no pot permetre's rebaixes generals: "És inviable fer-ho amb tot, perquè cal pagar les factures".

Segons l'entitat Vic Comerç, de la qual formen part 300 establiments, aproximadament un centenar ofereixen algun tipus de descompte durant aquesta setmana, amb reduccions que oscil·len entre el 20% i el 40%. La presidenta de l'entitat, Núria Simon, afirma que per a molts comerços, especialment els de roba, calçat, complements i òptiques, el Black Friday és "una campanya important i potent", que també serveix com a preludi de les compres de Nadal. Amb tot, reconeix que el petit comerç se sent "arrossegat" a participar-hi per la demanda dels clients.